A Globo já está organizando uma nova estratégia para alavancar “Quem Ama Cuida” assim que a Copa do Mundo terminar, em 19 de julho. Nos bastidores, a emissora trata essa movimentação como um tipo de “relançamento” da novela das nove, com uma campanha de divulgação mais forte para recolocar a trama em destaque junto ao público.
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O plano inclui um aumento no número de chamadas durante a programação, além de uma agenda mais intensa de participações do elenco em atrações da casa. O objetivo é reforçar as principais histórias da novela e aproveitar o retorno da grade à normalidade para dar novo impulso à produção.
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Internamente, a avaliação é que “Quem Ama Cuida” acabou sendo prejudicada pelas constantes alterações de horário causadas pelas transmissões da Copa. Sem uma faixa fixa durante várias semanas, parte do público perdeu o costume de acompanhar a novela diariamente.
Outro aspecto percebido pela emissora foi o impacto nas redes sociais. Com o futebol dominando as discussões durante o Mundial, os acontecimentos da novela ficaram em segundo plano, mesmo em momentos importantes da trama. A percepção é de que o interesse do público esteve quase totalmente voltado para os jogos e tudo relacionado à competição.
A expectativa da Globo é que, com o fim da Copa e a volta da programação normal, “Quem Ama Cuida” volte a ganhar destaque tanto na TV quanto no ambiente digital. A aposta é que a combinação entre estabilidade no horário de exibição e uma divulgação mais intensa contribua para ampliar novamente o alcance da novela e impulsionar suas próximas fases.
